Tomorrow Marketers -Trung bình một người rất có thể tiếp xúc trường đoản cú 4000 -10.000 văn bản quảng cáo mỗi ngày. Cũng chính vì vậy, để một chiến dịch sale có thể chiếm hữu được sự chú ý và được ghi nhớ bởi người tiêu dùng là các bước khó khăn hơn khi nào hết.
Bạn đang xem: Các chiến dịch social media thành công
Để làm được điều đó, chiến dịch cần khởi nguồn từ một insight đủ thuyết phục người tiêu dùng và được thực thi qua mặt hàng loạt vận động nổi bật. Tuy nhiên, cụ nào là một trong insight hóa học lượng? thực hiện chiến dịch rứa nào để vừa sáng tạo vừa tiếp cận và xúc tiến với nhiều người tiêu dùng nhất bao gồm thể? Hãy cùng mày mò câu trả lời qua 6 chiến dịch marketing trông rất nổi bật tại vn trong năm 2023 nhé!
1. Chiến dịch “Trao nhau khoảnh khắc, để lại ấn tượng một đời” của PNJ – Đức Phúc Việt hóa “thánh ca ước hôn” thuộc 911
Theo thống kê lại của Hội đồng Vàng thế giới (WGC), nhu yếu về trang sức vàng vào quý II/2023 giảm 0,8 tấn so với cùng kỳ năm ngoái. Không những trang sức vàng mà toàn bộ ngành hàng trang sức đẹp nói tầm thường đều bị ảnh hưởng do tình hình kinh tế còn nhiều vươn lên là động. Chính vì vậy, để bảo trì mức tăng trưởng, PNJ cần thực hiện chiến dịch để dành được 3 mục tiêu:
Kích cầu bằng phương pháp tìm ra tại sao mới thúc đẩy quý khách mua sản phẩmMở rộng tệp quý khách mới
Củng cố kỉnh quan hệ với tệp khách hàng cũ
Và lúc Valentine năm nay đã được PNJ đã hiện thức hóa những kim chỉ nam trên.
Dựa bên trên sự hiểu rõ sâu xa về văn hóa truyền thống và khách hàng hàng, đội ngũ sale của PNJ đã nhận ra một sự thật: phần lớn tại Việt Nam, nghi thức mong hôn không được coi như trọng với phần lớn nam giới cho rằng đó là hành động “phù phiếm, bề nổi”. Bởi vì vậy, trải qua chiến dịch, hãng trang sức mong muốn chuyển đổi cách nhìn nhận và đánh giá của người việt nam về mong hôn. Về lâu năm hạn, đại diện nhãn hàng cho thấy thêm muốn đổi thay Valentine trở nên một “lễ hội mong hôn”, không phải chỉ với những người trẻ mà cả cùng với những đôi bạn trẻ đã kết hôn bởi vì chưa khi nào là thừa muộn để trao nhau khoảnh khắc ghi dấu một đời.
Từ insight trên, chuyển động chính của chiến dịch là phim ngắn “Trao nhau khoảnh khắc, để lại ấn tượng một đời” cùng video âm nhạc “Em đồng ý” được biểu thị bởi Đức Phúc cùng 911. Cả phim ngắn và MV hối hả được đón nhận với thông điệp và âm thanh gần gũi, tương tự như gợi ra rất nhiều suy ngẫm thâm thúy về hoàn cảnh cầu hôn trên Việt Nam: “Có mang lại 90% fan vợ vn đã không được mong hôn, chỉ 10% còn lại có được chốc lát cả một đời không khi nào quên. Còn người chúng ta yêu thương thì sao?”
Về các chuyển động ngoài lề, team ngũ marketing đã tạo luận bàn về công ty đề ước hôn bên trên social media, tận dụng công dụng user-generated nội dung (tạm dịch: văn bản do người tiêu dùng tạo ra), và tổ chức các sự kiện nhằm mục tiêu phủ sóng chiến dịch trường đoản cú online đến offline.
Thành công “đi trái hướng gió” của chiến chất dịch này của PNJ nhà yếu đến từ insight vừa thực tế, phù hợp với phổ người sử dụng rộng và bao gồm tính call-to-action cao đối với cánh mi râu: Qua đó, chiến dịch “Trao nhau khoảnh khắc, có ấn tượng một đời” đang thành công tạo nên một “platform” mới cho các hoạt động truyền thông và cải cách và phát triển sản phẩm sau đây của PNJ: cầu hôn. Bên cạnh đó, chiến dịch cũng tiếp thu những con số vô cùng tuyệt hảo (theo dữ liệu nội bộ của PNJ và Kompa.ai):
50,3 triệu lượt tương tác với chiến dịchTăng trưởng doanh thu 200% đối với mùa Valentine năm ngoái34 ngàn lượt kể trên mạng thôn hội
2. Tiger hiện thực hóa K-drama với màn chào sân của tân đại sứ G-Dragon
Cộng đồng tình nhân thích Kpop chắc rằng không quên tin tức nở rộ vào giữa trong năm này khi G-Dragon (BIGBANG) đổi thay đại sứ cho chiếc đồ uống bắt đầu Tiger Soju. Từ phương hướng phát triển sản phẩm đến truyền thông media đều được nhãn mặt hàng bia tận dụng tối đa triệt nhằm làn sóng văn hóa Hàn Quốc trên Việt Nam.
Về sản phẩm, ai là tín đồ của các bộ K-drama đình đám đều ko lạ với đồ uống “somaek” – ghép từ “soju” (loại rượu nổi tiếng ở Hàn Quốc) cùng “maekju” (bia). Đây là cách người dân xứ kim bỏ ra uống trộn đều với bia với soju. Với sự du nhập văn hóa mạnh mẽ, tín đồ trẻ Việt cũng bắt đầu “nhậu” theo phong cách này. Quan gần cạnh được xu hướng, Tiger Soju trình làng đánh trúng vào thói quen mới, giúp uy tín kết nối gần gụi hơn với giới trẻ.
Về truyền thông, Tiger gạn lọc G-Dragon có tác dụng đại sứ vẫn giúp sản phẩm bùng nổ hơn bao giờ hết. Vì chàng trai idol team Big
Bang này đã tất cả một xã hội fan bền vững và kiên cố suốt nhiều năm qua. Ngoài ra, thay do kết phù hợp với các fanpage khét tiếng thường thấy, Tiger trực tiếp quảng bá sản phẩm trên các trang giành riêng cho dân Kpop như VKR News tốt YG FAMILY’S LOVER.
Có thể thấy, thành công của chiến dịch mang đến từ quyết định đánh vào một trong những subculture ví dụ trong người trẻ tuổi – văn hóa hallyu. Tệp khách hàng trẻ mong muốn vô cùng đa dạng chủng loại nhưng lại dễ dàng “ngắt kết nối” nếu thương hiệu không được ấn tượng. Cũng chính vì vậy, câu hỏi lựa lựa chọn một subculture nhằm củng nuốm quan hệ với thương hiệu là 1 trong những nước đi ko ngoan. Trong đó, tình nhân thích nước hàn là một xã hội đủ núm thể, đủ rộng để Tiger rất có thể vừa tạo ra kết nối thâm thúy với 1 nhóm fan nhưng vẫn đạt được mục tiêu truyền thông cùng doanh số.
Qua đó, chiến dịch thành công xuất sắc gây giờ đồng hồ vang bự với fandom của G-Dragon nói riêng và xã hội fan Kpop nói chung, thu về hơn 125,455 trao đổi trên mạng xã hội chỉ vào tháng 5 (theo báo cáo của Kompa.ai).
3. Chiến dịch kỷ niệm 30 năm của ngân hàng á châu acb – Bùng nổ truyền thông media với màn trình diễn của chủ tịch ngân hàng
Đây được coi là một trong những minh chứng trông rất nổi bật nhất cho sức khỏe của văn bản viral. Chiến dịch kỷ niệm 30 năm của ACB bất thần gây bão social khi màn biểu diễn dưới mưa của quản trị Trần Hùng Huy trong đêm Gala lập cập viral bên trên Facebook với Tik
Tok. đa số người tỏ ra yêu thích thậm chí là yêu mếm vị chủ tịch này vị hình hình ảnh trẻ trung, điển trai, nhiều tài và cực kỳ bắt trend khi thể hiện ca khúc hot “Cô đối chọi trên xofa”.
Bên cạnh phần đa đoạn video clip trình diễn được lan truyền, loạt nội dung bài viết phân tích từ các chuyên gia truyền thông cũng khiến cho sự kiện này trở nên chủ đề HOT tốt nhất ngành sale thời điểm đó. Các người đặt ra giả thuyết liệu đây liệu có phải là chiến lược truyền thông của ngân hàng á châu hay là kế hoạch trẻ hóa yêu đương hiệu. Những câu chuyện về đời tứ của chủ tịch ACB cũng biến đổi chủ đề nóng nực không kém.
Nhìn lại toàn cục chiến dịch, ta có thể thấy sự viral của chiến dịch kỷ niệm ACB hoàn toàn có thể đến trường đoản cú 2 điều chính:
Hình ảnh đối lập tạo cho sự tò mò, đam mê thú: thông thường, trong trái tim trí khách hàng hàng, chủ tịch sẽ là người luôn luôn nghiêm túc, nghiêm khắc, hơi phần “đứng tuổi”, và không lúc nào tham gia vào các chuyển động khuấy động. Chính vì vậy, khi chủ tịch Trần Hùng Huy xuất hiện với vẻ ngoài điển trai thuộc tài lẻ ca hát đã khiến nhiều bạn bất ngờ, thậm chí là ước được chuyển sang làm cho tại bank ACB.Tận dụng thời cơ: bỗng lừng danh trên TikTok hoàn toàn có thể là sự kiện bất ngờ tuy nhiên để khiến hình ảnh “chủ tịch nhảy đầm dưới mưa” nối liền được với ý nghĩa sâu sắc kỷ niệm 30 năm của ngân hàng á châu và thuộc viral lại là nỗ lực cố gắng của lực lượng marketing. Rất cấp tốc chóng, chủ tịch Trần Hùng Huy gồm trang Facebook và Tik
Tok bao gồm chủ để chia sẻ suy nghĩ về hành trình 30 năm. Các bài bàn thảo về branding tương quan để chiến dịch cũng được xuất hiện nay liên tục. Thông qua đó hình ảnh thương hiệu của ngân hàng á châu acb được “cộng hưởng” lành mạnh và tích cực từ hình hình ảnh của vị lãnh đạo.
Với sự nở rộ của màn trình diễn, chiến dịch đáng nhớ 30 năm của ngân hàng á châu thu về ngay gần 3 triệu lượttương tác bên trên mạng làng hội, đứng đầu trong số chiến dịch trong bảng xếp hạng social trending mon 6 của Kompa.ai.
4. Vinamilk trình làng thế giới mới
Một giữa những dấu ấn marketing khá nổi bật nhất trong năm nay phải điện thoại tư vấn tên sự kiện Vinamilk công bố bộ nhấn diện uy tín mới, bước đầu một hành trình dài mới sau gần nửa thập kỷ thêm bó với mái ấm gia đình Việt.
Dưới ánh mắt của branding, đổi khác bộ dìm diện biểu lộ 4 tầm nhìn kế hoạch về định vị thương hiệu của Vinamilk:
Trẻ hóa chữ tín để cân xứng với thế hệ người tiêu dùng mớiTái định vị để “vươn cao việt nam” mang lại toàn cầu
Củng gắng vị thế số 1 với sự rất nổi bật và không giống biệt
Khẳng định triết lý marketing “thay thay đổi để giỏi hơn”
Trong giai đoạn đầu, mục tiêu quan trọng đặc biệt nhất nhưng mà Vinamilk muốn có được là tăng cường nhận biết về cỗ nhận diện thương hiệu mới. Để có tác dụng được điều này, Vinamilk phối kết hợp nhiều điểm chạm khác biệt như:
Tổ chức sự khiếu nại họp báo được tổ chức triển khai chỉnh chú cùng không gian “tràn ngập” của hình ảnh của key visual mới.Ra mắt content video clip nhìn lại hành trình dài 47 năm vừa qua và giới thiệu sứ mệnh tiếp đây của Vinamilk.Kết vừa lòng cùng hàng loạt bài báo, trang xã hội lớn và influencers để cung cấp tin và tạo luận bàn về chiến dịch.Đặc biệt, Vinamilk đã thực hiện UGC (User-generated content: ngôn từ do người tiêu dùng sáng tạo) để lấp “xanh” mạng xã hội. Vắt thể, một làn sóng nắm đổi ảnh đại diện theo kiến thiết mới của Vinamilk cùng với vô vàn sự trí tuệ sáng tạo câu chữ từ cư dân mạng lan rộng lớn khắp gốc rễ Facebook
Với những nỗ lực trên, Vinamilk – Trình làng trái đất mới đã thu hút 89,797 nghìn bàn bạc và tổng lượt tương tác ghi dìm xoay quanh chiến dịch hồi tháng 7 là 1,353,786 (theo báo cáo của Kompa.ai).
5. “Elm” Pam biến chuyển đại sứ thương hiệu bé dại tuổi độc nhất tại Việt Nam
Vào tháng 11 vừa qua, Comfort bất thần thông báo nhỏ bé Pamela Hải Đường cùng đàn bà diễn viên Salim trở thành gương mặt đại diện của sản phẩm Comfort nhẹ Nhẹ. Đây chính là một vào gương mặt thay mặt trẻ tuổi nhất việt nam khi tính cho tới nay, Pamela mới gần 2 tuổi.
Được biết, Pamela, xuất xắc còn mang tên khác được đông đảo dân mạng gọi là Pam yêu thương Ơi thương hiệu thật là Hải Đường, sinh năm 2022 cùng là đàn bà đầu lòng của bạn nữ diễn viên Salim. Từ lúc ra đời, nhãi ranh tì đơn vị Salim đã nhận được phần đông sự chú ý của xã hội mạng.
Với tính biện pháp vui vẻ, dễ thương, em bé nhà Salim được chữ tín Comfort “chọn mặt giữ hộ vàng” nhờ phần đa biểu cảm với hàng loạt hành động gây yêu quý nhớ cho người hâm mộ. Sau cửa hàng bùng nổ ở bài đăng tuyên cha đại sứ, ngay trong thời điểm tháng 11, Pam yêu Ơi đã bỏ túi chiến dịch đầu tiên với thương nước xả cùng với quốc dân – thử thách hiệu ứng Tik
Tok gấu Comfort. Các hình vô cùng đáng yêu và dễ thương của “elm” Pam với Tik
Tok filter nhanh lẹ “go viral”, qua đó truyền thông media rộng rãi thông điệp tương tự như USP dòng sản phẩm này – “Âu yếm nhỏ nhắn dịu êm”.
Việc Comfort lựa chọn mẹ con Salim với Pamela làm đại sứ được reviews là quyết định đúng đắn bởi:
Phù phù hợp với hình ảnh và quý giá của sản phẩm: dòng sản phẩm Comfort vơi Nhẹ là sản phẩm giành cho quần áo của trẻ em và người dân có làn da nhạy cảm. Đặc tính chính của sản phẩm là nhân tố lành tính, không gây kích ứng cơ mà vẫn giữ đến quần áo luôn mềm mại. Đây là 1 trong những hình ảnh thương hiệu vơi nhàng, tích cực, vào sáng. Điều này rất tương xứng với hình ảnh cá nhân của chị em con nhà Pam.Tiếp cận sát hơn cùng với tệp người sử dụng mục tiêu: fan theo dõi của Pam yêu thương Ơi rất có thể chia làm cho hai tệp chính: những bà bà mẹ bỉm sữa và các bạn trẻ. Cả 2 tệp tín đồ xem này phần đông là đối tượng của dòng sản phẩm Comfort nhẹ nhẹ. Họ phần lớn là những người dân đang bắt đầu quan tâm cuộc sống cá thể hoặc gia đình bé dại của mình. Vì vậy, họ đang tìm kiếm những sản phẩm gia dụng rất tốt cho phiên bản thân và người thân yêu.6. Content “vô tri” lên ngôi với “Lần đầu tiên, trái thanh long gồm trong mì tôm”
Bất ngờ viral cùng với một đoạn clip quảng cáo “vô tri” thuộc giai điệu tạo “ám ảnh”, Mì thanh long Caty được rất nhiều người săn đón, thậm chí còn hết hàng nhằm bán. Theo giới thiệu, chữ tín mì được khởi đầu từ tình yêu thương với rất nhiều trái thanh long Bình Thuận và muốn muốn tăng giá trị cùng tiếp thị nông sản nước nhà.
Tuy đang mở bán tốt khoảng 1-2 năm, Mì thanh long Caty vẫn là một cái tên không quen trong phiên bản đồ mì ăn uống liền vô cùng đa dạng tại Việt Nam. Núm nhưng chỉ với sau một đoạn clip ngắn được đăng download ngay bên trên trang Tik
Tok của yêu mến hiệu, chữ tín mì này đã lấp sóng social và bao gồm màn lội ngược cái thành công. Theo thống kê từ quầy bán hàng Shopee của thương hiệu, doanh thu của Mì thanh long Cathy đã tăng gấp vội 612 lần, đạt 53 triệu đồng, tương tự hơn 4.800 gói mì được bán hết trong 14 ngày (từ 23/11 – 6/12) (theo You
Net ECI). 1 loạt các clip unbox, reviews mì thanh long cũng rất được các Tik
Toker đăng tải, khiến cho sự tò mò của công ty càng tăng cao.
Không dừng lại tại đó, một loạt thương hiệu khủng như Pizza Hut, KFC, Knor,… cũng tham gia đu trend “lần đầu tiên, trái thanh long có trong mì tôm” khiến cho độ đậy của câu chữ viral này càng được mở rộng.
Tận dụng cơ hội, trên Tik
Tok của thương hiệu liên tiếp cho ra những video meme, hài hước, những người đánh giá và nhận định là “vô tri tới cả bất ngờ”. Hiện tại kênh Tik
Tok của thương hiệu đã nhận được về hơn 2,8 triệu lượt thích.
Có các yếu tố khác nhau lý giải cho sự thành công xuất sắc của văn bản vô tri từ chữ tín Mì thanh long Caty. Máy nhất, với người sử dụng trẻ, Mì thanh long Caty là một trong làn gió bắt đầu trong loạt nội dung quảng cáo yêu quý mại tràn ngập trên mạng xã hội. Vậy vì tập trung vào nói đến tính năng sản phẩm, những nội dung của thương hiệu mỳ khởi nguồn từ những trend rất gần gũi với giới trẻ. Hơn thế nữa nữa, sự vô tri lại tình cờ đem về tiếng cười cho tất cả những người xem, qua đó củng cố thành công xuất sắc kết nối xúc cảm với khách hàng hàng. Mặc dù nhiên, cũng nhiều chủ ý nhận định: sa đà vào đầy đủ nội dung “vô tri” mà lại không làm bật được lên công dụng của thành phầm sẽ khó lòng giữ lại chân quý khách lâu. Do vậy, cân đối giữa yếu hèn tố hài hước và sệt tính sản phẩm trong các nội dung truyền bá được xem như là hướng đi tiếp theo cực tốt cho chữ tín mì viral này.
Tạm kết
2023 sẵn sàng khép lại sau một loạt chiến dịch sale vô cùng sáng tạo tại Việt Nam. Năm nay chứng con kiến sự trở lại của xu hướng experiential marketing (hay còn gọi là event marketing) với cũng ghi dìm trào lưu bắt đầu như meme, content vô tri,… câu hỏi theo dõi vận động thương hiệu góp marketers thâu tóm được xu thế thị phần và có tác dụng mới bạn dạng thân với những phát minh độc đáo. Tham gia ngay khóa học sale Foundation để cập nhật những xu hướng kinh doanh mới và cách ứng dụng vào thực tế.
Các chiến dịch truyền thông media xã hội (Social truyền thông media Campaign) là bệ phóng đẩy những nỗ lực marketing của chữ tín lên một khoảng cao mới. Cài một chiến dịch Social Media kinh doanh bùng nổ sẽ sẽ mang lại hiệu quả thúc đẩy bự cho danh tiếng, nút độ nhận biết hoặc doanh số bán hàng cho doanh nghiệp. Tức thì sau đây, bachgiamedia.com.vn Academy sẽ trình làng đến chúng ta 5 chiến dịch Social Media marketing thành công hàng đầu 2022!
Social Media marketing là gì?
Trước tiên bọn chúng mình hãy cùng tò mò một chút về Social truyền thông media Marketing.Marketing là một trong những quá trình thống trị mang tính thôn hội, nhờ đó mà những cá thể và tập thể đã đạt được những gì họ yêu cầu và mong muốn muốn thông qua việc sinh sản ra, chào bán và dàn xếp những sản phẩm, thương mại dịch vụ có giá bán trị với những người khác (Philip Kotler, 2014). Social giúp cải thiện hoạt động kinh doanh của những tổ chức với đa số insight bắt đầu về yêu quý hiệu, cung cấp những cách sáng tạo để triển khai các công tác tiếp thị cơ bản, tương tự như các cách thức mới nhằm giành chiến thắng trong các cuộc thảo luận trên mạng xã hội hoặc truyền thông.
Tiếp thị mạng xã hội (Social truyền thông media Marketing) được coi là một cách thịnh hành và công dụng để đã đạt được những tin tức quan trọng cần thiết cho sự thành công của doanh nghiệp.
Tương tự như bất kỳ loại chiến dịch sale thông thường: Social Media marketing là một loạt những sự khiếu nại được lên chiến lược trong một khoảng thời hạn cụ thể có phong cách thiết kế để đã đạt được một hiệu quả nhất định, có thể theo dõi với đo lường.
Khác với các chiến dịch marketing truyền thống, các chiến dịch marketing trên mạng xã hội chỉ được thực hiện giành riêng cho mạng xã hội. Kinh doanh truyền thông làng hội kết quả sẽ tính đến đối tượng, tài năng và công dụng riêng của từng căn nguyên và chế tạo chiến dịch bao quanh những nguyên tố đó.
Chiến dịch Social truyền thông media Marketing vận động như cầm nào?
Các chiến dịch media trên mạng xã hội là 1 phần của chiến lược nội dung Marketing trên mạng xã hội rộng hơn. Các Marketer sử dụng nội dung (nội dung) nhằm tăng SEO, thu hút quý khách hàng tiềm năng, tiếp thị sản phẩm và dịch vụ tương tự như tiếp thị cho khách hàng của mình.
Chiến dịch Social truyền thông Marketing được thiết kế theo phong cách để có được một mục tiêu cụ thể. Nội dung của các chiến nhờn này phải tương quan trực tiếp đến chân thành và ý nghĩa và thông điệp chiến dịch , bên cạnh đó còn phải phù hợp với phương thức hoạt cồn và đối tượng người tiêu dùng người cần sử dụng trên từng phương tiện media khác nhau.
Ví dụ: chúng ta cũng có thể tham gia một mạng xã hội mới cùng chạy chiến dịch nâng cấp nhận thức về chữ tín để tăng con số người theo dõi của mình. Hoặc chúng ta có thể tung ra một sản phẩm mới toanh và mong muốn chạy một chiến dịch truyền thông xã hội để cải thiện nhận thức hoặc cung cấp hàng. Thực hiện những kim chỉ nam này để lấy ra ý tưởng nội dung truyền thông xã hội để giúp đỡ bạn đạt được phương châm của mình.
Xem thêm: Kiếm Tiền Bằng Cách Bán Hàng Trên Amazon, Amazon Fba Là Gì
Từ đó, các Marketer sẽ đưa ra các ý tưởng phát minh đăng bài bác trên phương tiện truyền thông media xã hội nhằm truyền bá và đạt được phương châm của họ. Ví dụ: hình ảnh tùy chỉnh tất cả logo của yêu thương hiệu, trích dẫn từ lãnh đạo công ty, sự kiện hoặc số liệu thống kê lại từ nghiên cứu gần đây hoặc phiên bản sao quảng cáo khiến tò mò cho người đọc.
Sau lúc tạo câu chữ cho mạng xóm hội, bạn sẽ quyết định đăng văn bản đó ở đâu và lúc nào. Bạn sẽ đăng bài bác trên gốc rễ nào? các bạn sẽ đăng văn bản lúc mấy giờ? các bạn sẽ đăng nội dung xung quanh kim chỉ nam hoặc công ty đề ví dụ này vào bao lâu?
Cuối cùng nhưng không hề kém phần quan tiền trọng, bạn nên lập planer theo dõi các bài đăng trên mạng xã hội của bản thân mình bằng công cụ tính toán mạng xã hội (Meltwater v.v); xem cách người dùng tương tác và ý kiến với từng bài bác đăng; so sánh các chỉ số shop với các hành động cụ thể, chẳng hạn như mua hàng, tăng trưởng người theo dõi hoặc đề cập trên phương tiện media để coi liệu chiến dịch của người sử dụng có đạt được kim chỉ nam đề ra ban sơ hay không.
Chiến dịch truyền thông xã hội là cố gắng nỗ lực tiếp thị phối hợp của người tiêu dùng nhằm củng cố thông tin (về yêu thương hiệu, thành phầm hoặc dịch vụ) bằng phương pháp sử dụng tối thiểu một nền tảng truyền thông media xã hội. Các chiến dịch này tập trung vào chiến lược, có hiệu quả đo lường được và tác động ảnh hưởng đến những người dân theo dõi trên social để họ cảm thấy hoặc hành động theo một cách nhất định.
Điểm danh các Social truyền thông media Campaigns thành công xuất sắc nhất 2022
Dove: #Pass
The
Crown
Chiến dịch sale mạng làng hội mới nhất của Dove mang tên là #Pass
The
Crown. Sau khoản thời gian thương hiệu phát hiện ra rằng 70% thiếu nữ Da đen nhận thấy rằng họ không được lộ diện trang trọng trên những phương tiện truyền thông và quảng cáo, Dove đã ban đầu một chiến dịch nói những câu chuyện có thật về những người dân phụ nữ.
Cụ thể, tại Hoa Kỳ, nhiều tiểu bang hiện tại không ban hành luật chống phân biệt đối xử về dạng hình tóc dựa vào chủng tộc, trong cả khi chính là tự nhiên. Điều đó bao gồm nghĩa là: thiếu phụ Da đen hoàn toàn có thể bị từ chối thời cơ việc làm cho hoặc thăng tiến nghề nghiệp. Tương tự, trẻ nhỏ Da đen rất có thể bị lắc đầu đến ngôi trường hoặc các thời cơ giáo dục vì mái tóc của chúng.
Hiểu rõ điều đó, Dove đã bắt tay hợp tác với National Urban League, màu sắc of Change cùng Western Center thành lập nên hợp lại thành CROWN để xong xuôi nạn minh bạch chủng tộc về dựa vào màu tóc trên Hoa Kỳ. Chữ tín này tin tưởng rằng mọi tín đồ nên trân trọng mái đầu tự nhiên của chính mình và chưa phải chịu bất cứ phán xét nào.
Do đó, công ty thuộc về của Unilever đã phát hành một nhóm phân tích mới: “Nghiên cứu vãn CROWN của Dove 2021 dành cho nữ,” tiết lộ tỷ lệ đáng báo động và độ tuổi trẻ mà các chị em Da black bị tách biệt đối xử về tóc sống trường học. Dữ liệu được tiết lộ trong một sự khiếu nại trực tuyến quan trọng đặc biệt dành mang đến các biên tập viên làm đẹp vào ngày 25 tháng 1 năm 2022.
Là 1 phần trong cam đoan lâu dài của uy tín nhằm ngừng phân biệt đối xử về tóc dựa vào chủng tộc thông qua đạo luật The CROWN Act (Tạo ra một nhân loại tôn trọng và túa mở mang lại tóc trường đoản cú nhiên), phân tích tiết lộ rằng 53% những bà chị em Da black có phụ nữ bị sáng tỏ đối xử về tóc cho thấy con gái của mình bị phân biệt đối xử ngay từ khi 5 tuổi và khoảng chừng 86% thanh thiếu niên Da đen bị tách biệt đối xử đã yêu cầu chịu đựng điều đó từ năm 12 tuổi.
Được thúc đẩy bởi những hiệu quả nghiên cứu này, Dove đã xây đắp một tập phim ngắn, “As Early As Five”, lấy cảm giác từ nhiều mẩu chuyện có thiệt về những người dân đã trải qua sự tách biệt đối xử cùng thiên vị về tóc làm việc cả trường học và địa điểm làm việc. As Early As Five diễn tả ba tình huống phân biệt đối xử mà lại một cô gái phải trải qua – ban đầu từ trường tè học, trung học tập và mang lại tuổi cứng cáp – tất cả đều được lấy cảm hứng từ những sự kiện trong đời thực.
Kết trái chiến dịch:
Phim ngắn “As Early As Five” của Dove đạt 146k view bên trên Youtube với hơn 600 comment tích cực từ fan xem.Bằng việc khai quật “nỗi đau” bị phân biệt dựa vào tóc – điều vốn khôn xiết ít lúc được nói tới – Dove đã tạo nên tiếng vang những năm 2022. Nhờ việc thành công trên media của chiến dịch này, Dove đã ký kết kết được cùng với 19 tè bang trên Hoa Kỳ thừa nhận Đạo phương tiện CROWN nhằm xong nạn phân biệt dựa vào tóc, giúp đông đảo người thiếu nữ da màu có cuộc sống thường ngày tốt đẹp hơn.Youtube: Shorter Side of Youtube
Trong khi các thương hiệu như Tik
Tok vẫn thu hút sự để ý bằng nội dung video clip dạng ngắn, thì You
Tube sẽ tìm cách cho những người dùng thấy rằng họ vẫn chính là vua lúc nói đến video clip trên nền tảng gốc rễ kỹ thuật số. Chữ tín đã giới thiệu “Shorter Side of You
Tube” để đối đầu với Tik
Tok cùng thu hút các người sử dụng cốt lõi của mình.
Chiến dịch khuyến khích người tiêu dùng tạo và xem ngôn từ trên Shorts, những video clip ngắn khoảng 15 với 30 giây này sẽ tiến hành trình chiếu trên You
Tube, You
Tube TV và các nền tảng media xã hội khác, bao hàm Instagram, Snapchat, Tik
Tok, Twitter, cùng Reddit.
Chiến dịch này nhằm mục tiêu làm nổi bật rõ ràng cách người tiêu dùng Shorts có thể tạo clip bằng cách sử dụng music nền lấy mẫu từ hàng triệu đoạn phim được mua lên kênh chính của You
Tube, bao hàm cả các video clip nhạc của các nghệ sĩ lừng danh được You
Tube khai quật cho chiến dịch sale này.
Youtube đang mời những nhân vật khét tiếng có sức tác động như BTS, Doja
Cat với The Weeknd, trình làng nội dung ngắn cùng thú vị của mình và truyền cảm giác cho một phong trào video clip xã hội trọn vẹn mới.
Nhằm tuyên chiến và cạnh tranh với đối thủ là Tiktok, Youtube còn đã thử nghiệm quảng cáo cài đặt ứng dụng và các chương trình tặng khác. ở kề bên đó, là định hình Shorts Ads cũng rất được You
Tube chú trọng cải tiến và phát triển trong năm nay, khi Youtube Marketing được các doanh nghiệp coi như là trong những kênh Marketing công dụng nhất.
You
Tube cho biết trong báo cáo thu nhập quý 2/2021 của bản thân mình rằng Shorts hiện nay tại tạo nên hơn 1,5 tỷ lượt xem từng ngày. Theo Google, mang đến năm 2022, You
Tube Shorts hiện giờ đang thu hút 30 tỷ lượt xem từng ngày, tăng trưởng vội vàng 4 lần đối với năm 2021 và gồm 1,5 tỷ người tiêu dùng đăng nhập hàng tháng. Những số lượng này đang liên tục tăng trưởng với người xem ở số đông độ tuổi, bao hàm Gen Z tại nước ta và bên trên toàn cố kỉnh giới.
Twitter: “If You Can Dream It, Tweet It”
Từ giữa tháng 01/2022, Twitter thực hiện chiến dịch OOH new mang thông điệp “If You Can Dream It, Tweet It”. Đây là chiến dịch được kích hoạt dựa trên thực tế người tiêu dùng nền tảng Twitter đã tweet về mong muốn của mình cho tương lai. Nền tảng này sẽ tuyên bố có rộng 59 triệu tweet “bày tỏ” đã có được đăng trong bố năm qua, tính đến đầu năm mới 2022.
Hiểu được tư tưởng của mọi fan rằng họ đều mong muốn ở cùng một khu vực với “cool kids” (tạm dịch: những người tuyệt vời). Vì thế, chiến dịch này lưu ý rằng đều người lừng danh là một phần lớn trong những hàng triệu người sử dụng Twitter.
Họ reviews các bảng quảng cáo ko kể trời (OOH) truyền cảm xúc về đều người nổi tiếng và người tiêu dùng Twitter, những người đã share mục tiêu nghề nghiệp và công việc và cuộc sống đời thường của họ trên căn cơ này, tiếp nối biến bọn chúng thành hiện thực. Niall Horan; Demi Lovato; tải viên bóng rổ Michaela Onye Nwere; nhà làm phim cùng cựu ước thủ soccer Matthew Cherry; Megan Thee Stallion; đi lại viên trơn rổ, đá quí De
Shields; ước thủ trơn đá, Leonard Fournette với Patrick Mahomes; người vợ diễn viên Issa Rae v.v. đang đăng tải phần đông dòng tweet trước kia về phần lớn giấc mơ, mong muốn và ước mơ của họ trước lúc đạt được những thành công xuất sắc hiện tại.
Các biển lớn quảng cáo OOH này được chạy làm việc 8 thành phố ở Hoa Kỳ cùng Canada, bao hàm New York, LA, Houston, Chicago và Toronto. Người tiêu dùng được chụp hình ảnh cùng cùng với Tweet của mình để share ước mơ của bản thân mình trên quy mô phệ và truyền cảm giác cho những người dân khác thâm nhập chiến dịch này.
“Twitter có sức khỏe biến mong mơ của mọi tín đồ thành hiện nay thực,” Beverly Jackson, Phó chủ tịch kiêm phụ trách tiếp thị quý khách hàng và thương hiệu trái đất tại Twitter đến biết. “Chiến nhờn này như một lời thông báo về tầm đặc trưng của việc tin cẩn vào phiên bản thân và rằng một dòng tweet nhỏ dại trên Twitter của bạn có thể trở thành hiện tại thực.”
Nâng cao thừa nhận thức về thương hiệu bằng cách chạm vào xúc cảm của tín đồ dùng, nhất là vào thời điểm mà thực trạng tài bao gồm của Twitter có vẻ bi thiết chính là chìa khóa sẽ giúp công ty này thừa qua khó khăn khăn. Không ăn năn thúc người tiêu dùng đăng ký tài khoản hoặc bỏ ra tiền cho các quảng cáo trên Twitter làm phiền đến trải nghiệm fan dùng, chủ yếu những vấn đề này đã làm cho chiến dịch ‘If You Can Dream It, Tweet It’ thành công xuất sắc và bao gồm sức ảnh hưởng trong cùng đồng.
Trong năm 2022, Twitter ghi nhận gồm hơn 59 triệu lượt tweet với chủ đề mô tả ước mơ của chính mình thông qua dòng tweet và mong ước nó trở thành thực sự (Tweet It Into Existence), 1 phần nhờ vào thông điệp mà lại chiến dịch này mang lại.
Spotify: Spotify Wrapped 2022
Spotify: Wrapped là 1 trong trải nghiệm được cá nhân hóa cho những người dùng Spotify, bảng phân tích đông đảo gì họ sẽ nghe và chính xác là bao nhiêu phút trong veo một năm. Uy tín này cũng lấy tài liệu nghe nhạc của người dùng để làm tiết lộ nghệ sĩ nào nổi tiếng nhất, cả trên thế giới và ở các nước nhà cụ thể.
Tương tự truyền thống những năm trước, Spotify Wrapped 2022 được thực hiện hoàn chỉnh hơn với rất nhiều tính năng hệ trọng hơn nhằm mục đích mục đích kết nối trực tiếp fan nghe nhạc với những nghệ sĩ.
Spotify bắt đầu một năm mới bằng phương pháp chia sẻ các bài hát, nghệ sĩ và podcast được người dùng phát nhiều nhất từ tháng 1 mang đến tháng 11/2022. Wrapped 2022 sẽ triệu tập vào quan hệ hai chiều giữa kết nối người dùng và người nghệ sỹ thay vì chỉ triệu tập vào kiến thức nghe của người tiêu dùng như trước. Chính vì thế, người tiêu dùng sẽ thấy thời lượng video clip của Wrapped 2022 dài hơn nữa so với những năm trước.
Đã bao gồm hơn 120 triệu người đã chia sẻ các bản tóm tắt tổng thích hợp của Spotify trong những năm 2021, chưa tính đến số lượng người dùng chia sẻ Ảnh chụp màn hình khiến cho nền tảng thiết yếu theo dõi và đo lường và thống kê một cách chủ yếu xác.
Spotify Wrapped 2022 sẽ điều khiển xe trên OOH truyền thống lâu đời và những nền tảng nghệ thuật số, Smart TV, đoạn phim trực tuyến đường và những phương tiện media xã hội. Không thay đổi chủ đề tương tác, Spotify sẽ biến một vài yếu tố OOH thành trò đùa đố vui cùng tìm tìm từ ở tp New York.
Doanh thu quảng cáo của Spotify đã tăng lên 383 triệu đô la trong quý iii năm 2022, tăng 19% so với cùng thời điểm năm ngoái, đối với 360 triệu đô la vào quý trước.
Theo Wired, thành công của Wrapped đã sở hữu lợi mang đến Spotify khi áp dụng được quảng bá một bí quyết miễn tầm giá nhờ bài đăng về Wrapped của hàng triệu người dùng. Căn nguyên còn tránh khỏi những tranh cãi tương quan đến việc các hãng technology theo dõi và tích lũy dữ liệu người dùng. Thành công xuất sắc của Spotify cùng với Wrapped còn quá cả táo khuyết và khiến cho Apple cần học theo bằng việc giới thiệu Replay nhưng vẫn kém thua dù reviews trước một ngày.
Mc
Donald’s: menu Hacks
Secret Menus (Thực đối kháng bí mật) và Menu Hacks (Mẹo thực đơn) của những thương hiệu đã làm say mê bạn dùng mạng xã hội trong những năm. Những người sử dụng luôn tìm cách tiết kiệm ngân sách tiền khi mua những món đồ yêu ham mê tại Starbucks hoặc Chick-Fil-A hoặc khi vô tình bắt gặp những món ăn ngon mà người ta không nghĩ sẽ cài trước đó.
Mc
Donald’s vẫn tận dụng xu hướng này vào khoảng thời gian 2022 trong chiến lược nội dung truyền thông media xã hội của họ. Hiệu quả là chúng ta đã chỉ dẫn một loạt các mẹo thực đối chọi riêng của mình bằng phương pháp đã phối hợp hai hoặc các món yêu thích (best seller) vào 1 phần ăn.
Những thành phầm kiểu “Frankenstein” này bao hàm bánh mì kẹp thịt kê cốm, bánh mì kẹp thịt với nhị lát pho mát thuộc Filet-o-Fish, trứng xúc xích Mc
Muffin cùng với lớp khoai tây băm và món phối kết hợp Big Mac, Mc
Chicken và Filet-o-Fish.
Điều tạo cho chiến dịch truyền bá này trở nên độc đáo và khác biệt là Mc
Donald’s sẽ lấy dữ liệu trực tiếp từ phần đa người ái mộ cuồng nhiệt tuyệt nhất trên social để tạo ra những thứ quái lạ có một không nhì này. Những dịch vụ này được cách tân và phát triển dựa trên nhấn xét của người dùng và phương pháp họ phối hợp các dịch vụ khác nhau của Mc
Donald’s sau khi mua hàng. Chiến dịch quảng cáo đang thu hút được rất nhiều sự chăm chú từ khán giả cũng tương tự nhận được không ít phản hồi lành mạnh và tích cực từ báo chí.
Theo báo cáo của Mc
Donald’s, doanh số bán hàng của chúng ta tại Hoa Kỳ năm 2022 của mình đã tăng ấn tượng 13,8%, thành công đa số tập trung vào “3D” — Digital (Kỹ thuật số), Delivery (Phân phối) và Drive-Thru (Mua mặt hàng trực tiếp bên trên xe) — vớ cả đều sở hữu liên quan đến chiến dịch thực đơn Hacks này.
Những ví dụ như về chiến dịch truyền thông media xã hội này chỉ là một trong những phần nhỏ của thị trường kinh doanh rộng lớn. bachgiamedia.com.vn Academy ao ước rằng những ví dụ trên vẫn truyền cảm giác cho kế hoạch Social Media marketing của bạn. Hãy tiếp tục chờ đón những bài blog mới đến từ bachgiamedia.com.vn Academy chúng ta nhé!
Tài liệu tham khảo
Skul, D. (2008d). How to Use Social Network sale To Your Advantage Relativity Business công nghệ Solutions.
