Quảng cáo bên trên Báo với Tạp chí (quảng cáo báo chí, hay còn gọi là print-ad) là kênh marketing truyền thống của ngành quảng cáo, xuất hiện thêm trước cả lúc TV với radio ra đời. Báo chí xuất hiện từng ngày trong cuộc sống, hỗ trợ một lượng phệ thông tin, bao che rộng khắp bao gồm cả mặt câu chữ lẫn địa lý, và vì thế trở thành một điểm xúc tiếp (touch-point) luôn luôn phải có với bạn tiêu dùng. Cùng với uy tín của tờ báo cùng thói quen thêm bó của người hâm mộ với ấn phẩm mà họ yêu thích, báo chí là 1 trong những kênh truyền thông đặc biệt để brands tiếp cận tác dụng với tín đồ tiêu dùng.
Bạn đang xem: Print media là gì
Brands Vietnam trân trọng reviews đến những marketers loạt 5-bài "Hiểu về Print-ad" - minh hoạ vị RGB - để giúp chúng ta nắm rõ hơn thực chất của kênh truyền thông media này, qua đó rất có thể sáng tạo thành và thực thi xuất sắc hơn.
★
Phần 1: bản chất của kênh Báo chí1. Tính lựa chọn cao
Tính lựa chọn cao của báo chí vô hình chung tạo thành một mọt quan hệ mang ý nghĩa cá nhân, đôi khi rất mật thiết giữa tờ báo và độc giả.
Độc giả chỉ lựa chọn mua phần nhiều tờ báo bọn họ thích, tiếp nối chọn coi nội dung người ta muốn đọc. Đó là khác biệt lớn nhất giữa quảng bá print-ad với các kênh truyền thông khác.
Tính chọn lựa cao của báo chí vô hình chung tạo thành một mối quan hệ mang ý nghĩa cá nhân, nhiều khi rất mật thiết thân tờ báo với độc giả. Bạn cầm tờ báo trên tay, gật gù cách trình bày quen thuộc, gọi văn phong ưa thích, lật mang đến mục trung ương đắc, khi có tác dụng việc, trong phòng ngủ hay toilet, để xuống khi bi hùng ngủ rồi lại nạm lên khi bất chợt đề nghị nhớ ra điều gì, etc... Là hầu như trải nghiệm lựa chọn rất đặc biệt tư và dữ thế chủ động mà truyền bá TV (chương trình định sẵn hằng ngày) giỏi quảng cáo ko kể trời (chực ngóng đập vào mắt) ko thể có được.
Báo chí phổ biến, cá nhân và bao gồm tính lựa chọn cao.
2. đem lại sự đồng thuận với thấu hiểu
Mọi cảm nhận xuất sắc đẹp về tờ báo hồ hết CÓ THỂ được chuyển dời qua cho phần lớn brands gồm quảng cáo bên trên đó. Tuy nhiên, sự di chuyển này không phải diễn ra tự nhiên.
Tính lựa chọn cao tạo nên mối quan hệ cá thể giữa fan hâm mộ và tờ báo.
Mối quan hệ ngày càng cải tiến và phát triển dựa bên trên sự phù hợp gu về thẩm mỹ (cách trình bày), sự cân xứng về nội dung, tâm đắc về lối hành văn (cách viết) với đồng thuận về quan tiền điểm. Tờ báo càng hay, quan hệ càng sâu sắc.
Theo đó, hầu như cảm nhận giỏi đẹp về tờ báo đều rất có thể được chuyển dịch qua cho những brands tất cả quảng cáo bên trên nó: sự tin cậy, đồng thuận, thấu hiểu. Cũng tương tự một mối quan hệ mới, chúng ta có khuynh hướng tin cẩn "kẻ kỳ lạ mặt" cơ hơn trường hợp như chúng ta được trình làng bởi người mà chúng ta tin cậy.
Tuy nhiên, sự di chuyển này không phải diễn ra tự nhiên. Brands phải xuất hiện thêm thật "lịch sự" cùng "khéo léo" để tận dụng mối quan hệ này, hơn là "ỷ lại" vào nó.
Brands phải lộ diện thật "lịch sự" cùng "khéo léo" để tận dụng mối quan hệ này, hơn là "ỷ lại" vào nó.
3. Phân khúc thị phần rõ ràng
Báo chí là kênh có phân khúc thị phần khách hàng cụ thể nhất.
Chẳng hạn, tạp chí thường sẽ có nội dung chăm biệt rộng và hướng về các nhóm fan hâm mộ có thuộc sở thích, biểu hiện rõ qua title ấn phẩm như: Tiếp thị Gia đình vs PC World, Forbes vs Đẹp, ĐÔ (Đàn Ông) vs Thế giới Phụ nữ. Đối tượng của những tạp chí này thường ngay sát nhau về độ tuổi, mức sống, nhu cầu, suy nghĩ, sở thích, và bởi vậy cũng xấp xỉ với những brands tất cả cùng nhóm đối tượng người tiêu dùng tiêu dùng.
Bầu suy bì đọc tập san gì?
Với báo giấy thì ngoài một trong những tờ báo ngày sẽ quá không còn xa lạ có đối tượng người hâm mộ không số lượng giới hạn (Tuổi Trẻ, Thanh Niên, tín đồ lao động, tiền Phong), rất nhiều tờ báo khác cũng rất có thể tìm cho chính mình những đối tượng phục vụ cụ thể (An ninh, Thể thao, chủ yếu trị, Phụ Nữ). Tuy nhiên, phân khúc người hâm mộ của báo giấy hay rộng hơn tạp chí, do bản chất nội dung - tin tức vs chăm đề - và mật độ phát hành.
Báo chí là kênh có phân khúc thị phần khách hàng ví dụ nhất. Xem thêm: Tòa án nhân dân tỉnh thái nguyên đánh giá, tòa án nhân dân tp
4. Quảng cáo nhiều mẫu mã và linh hoạt
Cả báo và tạp chí đều đưa về cho brands những lựa lựa chọn quảng cáo nhiều dạng:
từ kích thước (thông cáo 2 loại tới những quảng cáo trang đôi)đến màu sắc (rao vặt black trắng, in một màu, những màu) hay thậm chí là hình thù và cách sắp xếp (nửa trang, nguyên trang, chân trang, box, bìa).và hoạt bát hơn:
trở thành phương tiện đi lại phân phát tờ rơi (inserts), sổ tay (booklets / supplements) giỏi hàng mẫu mã (samples); có thể chấp nhận được đăng tải những bài tự reviews (advertorials);hoặc các bài “PR ngầm” (hay nói một cách khác là editorials, là một trong những dạng bài bác PR / quảng cáo nhưng được đặt hoặc viết "tự nhiên" như nội dung chính của tờ báo, mà độc giả gần như không thể phân minh hoặc dấn ra).
Quảng cáo sử dụng trang đôi sáng chế của Apple, trình bày thông điệp "siêu mỏng" của dòng máy tính Macbook mới.
Hay một print-ad của Saatchi và Satchi Israel thực hiện cho Shikun & Binui Solaria - doanh nghiệp chuyên về chiến thuật năng lượng - biểu hiện thông điệp rất sáng tạo về tác dụng của tích điện mặt trời bằng cách sử dụng làm từ chất liệu giấy sệt biệt có chức năng đổi màu khi giới thiệu dưới ánh sáng mặt trời.
5. Mức độ sống new từ công nghệ
Công nghệ sẽ khiến cho báo chí ngày càng trở nên tân tiến hơn.
Với sự cải cách và phát triển của mobile với tablet, đa số người tin rằng báo giấy sẽ dần mất đi sự phổ biến vốn có, khiến họ dần dần quay lịch sự sử dụng những thiết bị năng lượng điện tử để update thông tin.
Thực ra thực chất của ngành báo mạng không ráng đổi, và bắt buộc mất đi bởi công nghệ.
Ngược lại, công nghệ sẽ khiến cho báo chí ngày càng cách tân và phát triển hơn: thông tin được truyền download nhanh hơn, rộng hơn, fan đọc có thể tương tác và chọn lựa nội dung tốt hơn. Thiệt vậy, không hề ít tờ báo hiện giờ đang tìm phương pháp tăng lượng phân phát hành, tăng lượng độc giả không chỉ bằng vấn đề đưa ra nhiều quan điểm sâu sắc hơn, tốt những thể loại liên quan tiền rộng hơn, cơ mà còn mở rộng nhiều touch-point hơn (ví dụ, Tạp chí DNSG, DNSG cuối tuần, Doanh nhân Online; hay Tuổi trẻ, Tuổi con trẻ Cười, Tuổi trẻ công ty nhật, Tuổi trẻ con Online).
Quảng cáo báo chí truyền thông theo này cũng sẽ có thể phát triển sang những vẻ ngoài tiên tiến cùng hợp thời hơn.
Thanh Niên là một trong những báo giấy truyền thống lâu đời đi đầu về công nghệ với sạp báo online, ứng dụng đọc tin khá thu hút và cách đây không lâu là TN Snap, được cho phép scan hình tượng trên báo giấy nhằm xem câu chữ số (hình màu, slideshow, videos, etc) trong tiện ích báo năng lượng điện tử.
★
Tóm tắt: khác hoàn toàn giữa báo giấy với tạp chí
Báo giấy (newspaper) hay được phạt hành hàng ngày hoặc sản phẩm tuần, nên có đặc điểm nổi bật là tính tức thì của thông tin. Lượng gây ra lớn, bao phủ rộng, tuy nhiên "tuổi thọ" mức độ vừa phải của từng tờ báo khá thấp: một tờ báo giấy ngày bây giờ có thể đã trở nên vứt sọt rác rến ngày mai.
Ngược lại, tạp chí (magazine) gồm tính chuyên biệt và sâu sắc hơn với "vòng đời" lâu năm hơn, dù tỷ lệ phát hành mỏng tanh hơn (tính theo theo tuần hoặc tháng) với số lượng ít rộng và bao phủ kém hơn (có thể chỉ tập trung 1 vùng miền). Một tờ tập san National Geographic 10 năm tuổi có thể vẫn còn hấp dẫn đối với những người đọc, nhưng có thể chắn bạn sẽ thấy không còn thoái mái khi vớ bắt buộc một tờ báo giấy nào này được phát hành từ tuần trước.
Một tờ tập san National Geographic 10 năm tuổi có thể vẫn còn thu hút đối với người đọc, nhưng kiên cố chắn các bạn sẽ thấy không còn thoái mái lúc vớ đề xuất một tờ báo giấy nào này được phát hành từ tuần trước.
là một kênh tiếp thị truyền thống xuất hiện thêm từ lâu trong ngành marketing, Print Marketing vẫn luôn xác định được vai trò và tầm quan lại trọng của chính mình trong quả đât số. Vậy Print sale là gì? Đâu là một cấu hình Print Adwords chuẩn xác nhất? bạn hãy cùng VietMoz tham khảo ngay một trong những thông tin sau đây nhé.
Print marketing là gì?
Chúng ta không còn quá xa lạ với các cuốn tạp chí, báo in. Ngoài những nội dung cùng tin tức update trong ngày, đó là một trong số những kênh tiếp thị truyền thống lâu đời vẫn được không hề ít ngành mặt hàng sử dụng. Và định nghĩa Print marketing được ra đời từ đó. Đây là bề ngoài quảng cáo bên trên báo, tạp chí, lộ diện từ lâu trước khi có cả radio xuất xắc TV. Hiểu dễ dàng và đơn giản hơn, kia là những trang reviews về sản phẩm, thương mại dịch vụ mà bạn thường nhìn thấy trên báo.
Print Marketing mang tới cho người hâm mộ một lượng thông tin lớn và thu hút với nội dung, hình ảnh cuốn hút. Những tin tức truyền cài được đăng trên báo giỏi tạp chí là văn bản được chắt lọc, nhất là các thông tin đối tượng người sử dụng mục tiêu mua sắm chọn lựa mong ước ao đọc.
Bản chất của Print Marketing
Phân khúc chủ yếu xác
Báo chí được reviews là kênh có phân khúc thị phần khách hàng chính xác nhất. Số đông độc giả sẽ sở hữu xu hướng lựa chọn mua gần như tờ báo hoặc tạp chí mà họ thích nhằm đọc. Chẳng hạn, thiếu thốn nhi có báo Nhi Đồng, kỹ thuật khám phá; người kinh doanh có báo doanh nhân Sài Gòn, báo tởm Tế, bạn già vẫn đọc hà nội thủ đô Mới,… vày thế, những thông tin trên báo thường có nội dung chăm biệt và hướng đến một nhóm người sử dụng mục tiêu, cùng điều này tạo ra lợi thế béo cho Print Marketing.
Chính bởi vì thế, lúc muốn thực hiện Print Marketing, bạn chỉ cần liên hệ với đại diện thay mặt các tờ báo mà đối tượng người tiêu dùng khách sản phẩm tiềm năng có xu thế tìm đọc. Sau đó, hãy chau chuốt vào mặt câu chữ và lựa chọn vị trí đặt thông tin tiếp thị sản phẩm ở nơi thường thấy nhất, chẳng hạn như trang nhất, trang thân hoặc trang cuối.
Đa dạng cùng linh động
Báo và tạp chí luôn hỗ trợ cho brand đa dạng chủng loại các chắt lọc để trình làng sản phẩm như: size (các nội dung ngắn tính đến quảng cáo trang đôi), color sắc, hình hình ảnh và cách sắp xếp Print Adwords.
Print Marketing chính vì thế cũng dần trở thành phương tiện đi lại để phân phạt tờ rơi (inserts), sổ tay (booklets / supplements) tốt hàng mẫu (sample). Kế bên ra, hiệ tượng này cũng cho phép thương hiệu thuận lợi đăng tải các bài tự quảng cáo (advertorials) tuyệt những bài “PR ngầm” (hay có cách gọi khác là editorials, là một trong những dạng bài PR tuy vậy được chỉnh sửa một bí quyết “tự nhiên” như tin tức chính của tờ báo, mà bạn đọc hầu như không thể sáng tỏ hoặc nhận ra).
Cộng hưởng sức mạnh từ công nghệ
Sự lớn lên và trở nên tân tiến vượt bậc của máy tính, điện thoại cảm ứng thông minh khiến nhiều người tin rằng, báo giấy vẫn dần thiếu tính sự phổ cập vốn có. Tuy nhiên, thực tế lại gồm phần ngược lại. Ngành báo chí gia tăng trưởng trẻ khỏe hơn, cùng với sẽ là lượng tin tức truyền thiết lập rộng và đa dạng mẫu mã hơn. Một số trong những tờ báo đang thực hiện các chiến lược để tăng thêm lượng phân phát hành, tăng số lượng độc giả bằng cách đưa ra phần nhiều mục liên quan hơn, tự đó mở ra nhiều điểm chạm người sử dụng hơn.
Cấu hình của Print kinh doanh (Print Adwords)
Headline
Headline (dòng tiêu đề) là tiêu chuẩn đóng vai trò quan trọng đặc biệt nhằm tăng cường độ thu hút của một Print Adwords. Thông thường, các headline thường được in đậm, font chữ biệt lập để làm nổi bật. Đồng thời, câu chữ headline cũng cần thu hút để gây ấn tượng từ đó ham sự nhiệt tình của độc giả.
Art
Art gồm 2 nhân tố chính là: hình ảnh và đa số họa máu trang trí làm trông rất nổi bật hình hình ảnh đó. Art chính là yếu tố quan trọng đặc biệt nhất đóng góp phần tạo bắt buộc sự thành công của Print Adwords. Hồ hết ý tưởng, thông điệp về sản phẩm, dịch vụ của người tiêu dùng đều được thể hiện bằng hình ảnh. Bằng phương pháp bố trí, sắp đặt khéo léo và nhắm tới mục tiêu cố kỉnh thể, Art đã tác động mau lẹ tới thị giác bạn xem.
Body Copy
Bên cạnh Art, toàn thân Copy là đông đảo dòng chữ nhỏ dại nhằm bổ sung cập nhật thông tin chi tiết cho Print Adwords. Phần chữ này hay nằm bên dưới headline hoặc được bố trí xung xung quanh Art, tùy vào phương châm tiếp thị.
Nhãn hiệu
Đây là phần sau cuối của một Print Ads. Nhãn hiệu thường nằm ở ở đầu cuối hoặc bên trên một góc của Print Ads. Phần này thường nằm tại vị trí vị trí khác hoàn toàn để tín đồ xem dễ phân biệt hơn khi họ quan tâm tới thành phầm được tiếp thị.
Một số tinh giảm của Print Marketing
Mặc mặc dù sở hữu nhiều ưu điểm, chúng ta vẫn nên chú ý một số tinh giảm của Print Marketing như sau:
Một vài ba tờ báo giấy hoàn toàn có thể bị số lượng giới hạn về màu sắc, do vậy lực lượng designer cần nghiên cứu thật kỹ để tránh gặp gỡ các sự việc trong thiết kế. Các Print Ads có thể bị cách trở bởi những editorial hoặc một số quảng cáo khác. Print Ads trọn vẹn là ảnh động, bởi vậy sự hấp dẫn, lôi kéo về mặt cảm xúc cho người đọc cũng trở nên giảm điVới những chia sẻ trên, hi vọng bạn đã rứa được những thông tin cơ phiên bản của Print Marketing. Đừng quên theo dõi Viet
Moz để update những xu hướng mới nhất về tiếp thị trên toàn nhân loại bạn nhé!
