Tổng quan paid, owned media là gì ? owned media là gì

3 nhân tố Paid, Owned cùng Earned truyền thông media như 3 chiếc kiềng chân vững trải chãi trong những chiến dịch marketing của yêu thương hiệu. Hãy cùng Vietnix, mày mò và so sánh xem mô hình Paid, Owned, Earned truyền thông media là gì ngay tiếp sau đây nhé!


Paid truyền thông media (Truyền thông trả phí)Owned media (Truyền thông sở hữu)Earned media (Truyền thông lan truyền)

Mô hình Paid, Owned, Earned truyền thông là gì?

Paid, Owned, với Earned là mô hình kết hợp truyền thông của 3 kênh truyền thông: trả phí, sở hữu cùng lan truyền. Kiểu phối hợp này nhằm mục tiêu mục đích về tối ưu hóa khâu phân phối nội dung trong chiến dịch Digital marketing của thương hiệu.

Bạn đang xem: Owned media là gì

*
quy mô Paid, Owned, Earned truyền thông là gì?

Mô hình Paid – Owned – Earned truyền thông media là các công cố gắng giúp truyền thông tốt nhất có thể cho thương hiệu. Kiểm soát điều hành tốt các kênh này doanh nghiệp rất có thể chủ động trong số chiến dịch Digital Marketing cũng như lập chiến lược Digital Marketing giỏi hơn.

Dưới đó là Bảng so sánh quy mô Paid, Owned, Earned media:

Kênh truyền thông
Định nghĩaƯu điểm
Nhược điểm
Paid mediaLà các công thay mà yêu đương hiệu đề nghị trả tiền để quản bá sản phẩm, dịch vụ.– Tính tức thời– Khả năng kiểm soát điều hành nội dung– túi tiền cao– Độ uy tín của các kênh truyền thông
Owned mediaLà tập hợp những công cầm thuộc quyền thiết lập của yêu quý hiệu.– Ít tốn phí– Nuôi dưỡng yêu cầu khách hàng– Khả năng kiểm soát và điều hành nội dung – rủi ro khủng hoảng thấp– sở hữu lại ích lợi lâu dài– cực nhọc tiếp cận bạn dùng
Earned mediaLà giờ nói, share của người tiêu dùng về thương hiệu.– độ tin cậy và quý hiếm cao mang lại thương hiệu– cường độ tiếp cận rộng lớn lớn– khó khăn kiểm soát

Một video lấy lấy ví dụ như minh họa và giải thích Paid Owned và Earned truyền thông là gì?


Paid truyền thông media (Truyền thông trả phí)

Paid truyền thông – Kênh media trả phí: là các công cụ, kênh truyền thông media mà thương hiệu buộc phải chi trả một lượng tiền để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Đây là một trong khoản chi tiêu được call là chi chi phí media bởi thương hiệu nên trả cho những đơn vị trung gian nhằm quản bá câu chữ của mình.

Ví dụ các đơn vị trung gian sở hữu các công nuốm paid truyền thông media phổ biến hiện nay như: quảng bá truyền hình, Social ads (Facebook, Instagram), tìm kiếm ads (Google, ly Cốc), KOLs, pr tài trợ,…

*
Ví dụ về Paid media từ quảng cáo hiển thị trên Google

Ưu điểm của Paid media

Ưu điểm của kênh media trả phí chính là sự nhanh chóng và năng lực kiểm soát. Với địa chỉ quảng cáo được bảo vệ thì yêu mến hiệu có thể tiếp cận được thị trường phương châm ngay lập tức. Điều này giúp những nhà tiếp thị kiểm soát và điều hành thời gian, vị trí và cách thức truyền cài thông điệp phù hợp.

Nhược điểm của Paid media

Nhược điểm của Paid media đó là độ uy tín của các kênh truyền thông media không được đảm bảo, gây phiền nhiễu cho tất cả những người nhận và đặc trưng là chi phí cao.


Owned truyền thông (Truyền thông sở hữu)

Owned truyền thông – Kênh truyền thông sở hữu: Là tập hợp những công cụ, kênh thuộc quyền cài và kiểm soát và điều hành của thương hiệu. Ví dụ như: website, group, fanpage, áp dụng điện thoại,… của yêu mến hiệu.

*
Ví dụ về Owned media từ các social của doanh nghiệp

Ưu điểm của Owned media

Ưu điểm của kênh media sở hữu đó là xây dựng, nuôi dưỡng nhu cầu của khách hàng đã bao gồm sẵn và quý khách hàng mới. Hệt như Paid media, thì Owned media cũng có ích ích to lớn lớn chính là kiểm rà được nội dung. Nhờ vậy, nội dung, thông điệp trên website, fanpage,… đều rất có thể linh hoạt chuyển đổi mà không tốn đưa ra phí. Điểm mạnh mẽ của kênh truyền thông sở hữu còn là mang tới rủi ro phải chăng và sở hữu lại ích lợi về thọ dài.

Nhược điểm của Owned media

Nhược điểm của Owned media đó là tính tiếp cận với đối tượng người dùng mục tiêu. Fan dùng rất có thể sẽ không tìm thấy, không biết đến nội dung được đăng thiết lập của yêu quý hiệu. Để khắc phục và hạn chế yếu điểm này, những doanh nghiệp thường cần có kênh media khác như Paid truyền thông media hay Earned media để nâng cấp nhận thức cùng hướng người sử dụng đến gần như “công thế sở hữu” này.

Earned media (Truyền thông lan truyền)

Earned truyền thông media – Kênh media lan truyền: Được gọi là kết trái của việc triển khai thành công 2 kênh Paid truyền thông media và Owned media vào Digital Marketing. Earned media chính giờ nói, thảo luận, đánh giá của người dùng về mến hiệu.

Earned truyền thông thường được gọi là hồ hết điều nói giỏi được truyền miệng (nên được gọi là kênh truyền thông media lan truyền). Điều này hoàn toàn có thể đến từ khách hàng hàng share cho bạn bè, đồng nghiệp,… hay các trang báo, blog post bài hoặc cũng rất có thể từ công ty đối tác đứng ra quảng bá cho bạn miễn phí.

Ví dụ: về Earned media như là những comment, tấn công giá share từ quý khách hàng trên mạng xóm hội.

*
Ví dụ về Earned truyền thông media từ đánh giá của doanh nghiệp trên Google
*
lấy ví dụ về Earned truyền thông từ đánh giá của người tiêu dùng trên Facebook

Thay do thụ động chờ đợi khách mặt hàng thì Earned truyền thông media nên được tích hợp vào kế hoạch IMC của yêu mến hiệu. Doanh nghiệp hoàn toàn có thể chủ động đóng góp hoặc sáng chế nội dung để nhận thấy đề cập của giới báo mạng hay tạo thành các cuộc thi cùng giải thưởng hấp dẫn để thúc đẩy người tiêu dùng tạo văn bản tốt.

Ưu điểm của Earned media

Ưu điểm của Earned media chính là sự uy tín, giá chỉ trị đem đến cho doanh nghiệp. Từ đó việc ảnh hướng đến quyết định mua hàng của người dùng sẽ cấp tốc hơn.

Nhược điểm của Earned media

Nhược điểm của kênh media lan truyền là sự khó kiểm soát, thậm chí là gây nguy nan cho yêu mến hiệu vì chưng những nội dung xấu, xấu đi được tạo ra bởi bạn dùng.


Ví dụ về Paid, Owned, Earned media

Nếu bạn là 1 trong những marketer chủ yếu hiệu, chắc hẳn hẳn các bạn sẽ biết tới chiến dịch thành công vang danh của Biti’s mang thương hiệu “Đi nhằm trở về”.

*
ví dụ về Paid, Owned, Earned truyền thông từ Biti’s

Theo một khảo sát của Biti’s, gồm hơn 87.000 cuộc hội thoại về chủ đề “Đi hay Về” bên trên mạng xóm hội. Đặc biệt, giữa những dịp Tết, mẩu chuyện đi du lịch hay quay trở lại với mái ấm gia đình lại càng được chúng ta trẻ nhiệt tình và tranh luận nhiều hơn.

Chính vì chưng thế, Biti’s đã bắt đầu chiến dịch bằng cách tạo tranh cãi về vụ việc “Đi giỏi Về” trên mạng xã hội để duyên dáng giới trẻ. Sau đó là câu trả lời của uy tín “Đi thiệt xa để trở về” bằng MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn và màn hàng hóa placement đầy tranh cãi trong MV “Lạc Trôi” của sơn tùng MTP. Biti’s càng củng thế thông điệp bên trên của thương hiệu ở mùa 2 bởi MV “Đi nhằm trở về 2”.

Với nhà trươngkhông dàn trải ngân sách chi tiêu cho vô số hoạt động, cục bộ chiến dịch “Đi nhằm trở về” mùa 1 chỉ tất cả 3 giai đoạn:

Tạo tranh biện #teamđi – #teamtrởvề thông qua KOLs trong khoảng 4 ngày.Tung 2 MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn với MV “Lạc trôi” của ca sỹ sơn tùng MTP trong 2 ngày.

Xem thêm: Cách Bán Nước Hoa Chiết Xách Tay Mau Giàu, Kinh Nghiệm Kinh Doanh Nước Hoa Chính Hãng Chiết

Mùa 2 của chiến dịch cũng được triển khai nhanh chóng với MV Đi nhằm trở về 2 được tung ra đầu năm, đồng thời bao gồm các chuyển động PR kết hợp với trang báo Kenh14 và hội thi Chia sẻ chuyến đi ý nghĩa nhất năm của khách hàng và bước đầu chuyến đi trở về cùng Biti’s Hunter.

Kết quả đạt được:

Mùa 1:

2 MV đứng trong Youtube Trending 21 ngày liên tục.MV Đi nhằm trở về của Soobin Hoàng Sơn xuất hiện trong BXH của Zing 6 tháng liên tiếp.Chỉ riêng biệt MV Đi nhằm trở về đã tạo nên 1,7 triệu liên tưởng trên mạng thôn hội, trong những số ấy brand mention chiếm hơn 10%.Đạt 300% kim chỉ nam doanh số buôn bán hàng chỉ trong tầm 7 ngày.Số 1 Youtube Ads Leaderboard Tet 2017.Giải Đồng Chiến Dịch truyền thông Xuất sắc độc nhất Châu Á, giải xoàn Best Use of đoạn phim tại pr Asia Awards 2017.

Mùa 2:

MV Đi nhằm trở về 2 đạt rộng 38 triệu view trong tầm 1 tháng.18 ngày liên tiếp nằm trong vị trí cao nhất Youtube Trending.Xếp vị trí thiết bị 3 trong top 10 campaign nổi bật trên social truyền thông Tết 2018 (theo xếp thứ hạng của You
Net Media).Hơn 3.500.000 lượt xúc tiến và ngay gần 300.000 mentions (nhắc đến) trên social (theo xếp hạng của You
Net Media).Số 1 Youtube Ads Leaderboard tết 2018.

Video phỏng vấn Case Study về Paid, Owned cùng Earned truyền thông của Biti’s Hunter


Từ lấy một ví dụ trên, bạn có thể thấy Biti’s đã đưa ra trả một khoản tiền không hề nhỏ tuổi cho Paid media cùng các chuyển động như: sinh sản 2 MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn với MV “Lạc trôi” của sơn tùng MTP, pr và truyền thông vào Kenh14,…

Owned media đó là các bài xích post Tạo tranh luận #teamđi – #teamtrởvề bên trên fanpage và website của Biti’s

Cuối cùng, về Earned media chúng ta có thể thấy ở phần hiệu quả rồi đúng không? Một chiến dịch kinh doanh thành công vang dội nhất từ trước đến nay.

Lời kết

Hy vọng bài viết trên đã giúp bạn hiểu rộng về mô hình Paid, Owned, Earned media là gì? Để củng cố gắng lại loài kiến thức, Vietnix xin bắt tắt nội dung thiết yếu của bài viết như sau:

Paid media: Là kênh truyền thông trả phí tổn mà yêu đương hiệu phải trả giá tiền để quảng bá.Owned media: Là kênh truyền thông media sở hữu tập hợp những kênh mà lại thương hiệu cài đặt như website, fanpage, group, …Earnd media: Là kênh truyền lan truyền từ các bình luận, tấn công giá, share của khách hàng hàng.

Để về tối ưu kết quả của chiến dịch truyền thông, yêu đương hiệu bắt buộc tích đúng theo cả 3 các loại phương tiện: Tiếp cận đa dạng chủng loại đối tượng thông qua Paid Media, tạo câu chữ hấp dẫn, đào bới khách hàng và xử lý vấn đề của mình trên Owned Media, tiếp đến khuyến khích họ chia sẻ, reviews hoặc ủng hộ thương hiệu.


THEO DÕI VÀ CẬP NHẬT CHỦ ĐỀ BẠN quan tiền TÂM

Đăng ký ngay để nhận các thông tin tiên tiến nhất từ blog của chúng tôi. Đừng bỏ qua cơ hội truy vấn kiến thức cùng tin tức hàng ngày

Owned media vào vai trò đặc trưng trong việc xây dựng hình hình ảnh và củng cầm uy tín mến hiệu, cũng như tạo dựng mọt quan hệ vĩnh viễn với khách hàng. Hãy thuộc bachgiamedia.com.vn bachgiamedia.com.vn tìm hiểu chi tiết về owned truyền thông qua bài viết ngay bên dưới đây.


*
Email marketing: là kênh owned truyền thông media hữu ích

Xây dựng chiến lược Owned media 

Xây dựng chiến lược Owned media hiệu quả đòi hỏi sự cảnh giác và kế hoạch trong từng bước, từ bỏ việc khẳng định mục tiêu cho đến phân tích và về tối ưu hóa chiến lược. Dưới đây là cách tiếp cận mỗi bước để kiến thiết một chiến lược owned media mạnh mẽ và hiệu quả.

Xây dựng chiến lược Owned mediaBước 1: khẳng định mục tiêu rõ ràng:

Trước tiên, đề xuất xác định rõ ràng mục tiêu của chiến lược owned media. Kim chỉ nam có thể bao hàm tăng nhận diện mến hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng, tăng tỉ lệ chuyển đổi, xuất bản uy tín yêu quý hiệu, hoặc tăng tốc mối quan hệ giới tính với khách hàng hiện tại. Phương châm nên đo lường và thống kê được, khả thi, có ý nghĩa với chiến lược của chúng ta và gồm thời hạn nỗ lực thể.

Bước 2: lựa chọn kênh owned truyền thông media phù hợp:

Dựa vào chân dung nhóm đối tượng người tiêu dùng mục tiêu, công ty sẽ xác định được hầu hết kênh owned media cân xứng nhất. Rất có thể kết hợp nhiều kênh với nhau như website, blog, mạng làng mạc hội, áp dụng di động, với email kinh doanh để tối đa hóa hiệu quả. Từng kênh có điểm lưu ý và lợi thế riêng, vì vậy cần phân tích tinh tế để đảm bảo lựa lựa chọn kênh tương xứng với nhu yếu và chi phí của thương hiệu.

Bước 3: sinh sản nội dung chất lượng cao:

Nội dung là trái tim của kế hoạch owned media. Nội dung cần phải hấp dẫn, có giá trị, và phù hợp với đối tượng người sử dụng mục tiêu. Đồng thời, nội dung cũng cần phản ánh giá trị chính yếu và thông điệp của yêu đương hiệu. Nội dung có thể đa dạng từ bài viết, hình ảnh, video, infographic, mang lại webinar và podcast, tùy thuộc vào kênh được lựa chọn và sở trường của đối tượng người sử dụng mục tiêu.

Bước 4: Tăng liên can và thu cháy khách hàng:

Sử dụng các giải pháp khác nhau như tổ chức triển khai sự kiện, khảo sát, bình luận, và share để tăng liên can với người sử dụng trên những kênh owned media. Tạo đk cho khách hàng dễ dàng share nội dung, từ bỏ đó không ngừng mở rộng tầm ảnh hưởng và thu hút khách hàng mới.

Bước 5: Phân tích kết quả và buổi tối ưu hóa chiến lược:

Sử dụng các công thay phân tích nhằm đo lường kết quả của chiến lược owned media, bao hàm lưu lượng truy nã cập, tỉ lệ chuyển đổi, tương tác, với ROI. Sau đó, dựa trên tác dụng phân tích, điều chỉnh và tối ưu hóa kế hoạch một cách linh hoạt để đạt được tác dụng tốt nhất.

Bằng cách tuân theo công việc trên, yêu quý hiệu rất có thể xây dựng một chiến lược owned truyền thông mạnh mẽ, góp phần tăng tốc uy tín, dấn diện chữ tín và tạo ra mối quan tiền hệ bền chắc với khách hàng.

Một số ví dụ thành công về Owned media

Case study: Coca-Cola

Chiến lược: Coca-Cola đã tận dụng mạnh bạo các kênh owned media của bản thân mình thông qua chiến dịch “Share a Coke”. Trong chiến dịch này, hãng sản xuất đã sửa chữa logo truyền thống cuội nguồn trên vỏ hộp với 250 tên phổ biến, khuyến khích phần nhiều người chia sẻ nước ngọt với anh em và gia đình. Rộng nữa, Coca-Cola cũng đã tạo thành một trang web tùy chỉnh cấu hình nơi khách hàng rất có thể tạo ra nhãn chai riêng biệt của họ, tăng cường sự liên tưởng trực tuyến.

Kết quả: Chiến nhờn này đã tạo thành một làn sóng hệ trọng trên mạng xóm hội, với hàng nghìn bức ảnh và bài bác đăng được chia sẻ trên khắp gắng giới. Nó không chỉ tăng cường sự nhấn diện mến hiệu ngoại giả tăng doanh số bán sản phẩm đáng kể.

Case study: Nike

Chiến lược: Nike thực hiện website và áp dụng di động của chính mình để tạo nên trải nghiệm cá nhân hóa cho tất cả những người dùng. Nike+ Run Club và Nike Training Club là hai vận dụng di đụng nổi bật, hỗ trợ hướng dẫn luyện tập, theo dõi các bước và khuyến khích người dùng đạt được kim chỉ nam của họ.

Kết quả: những ứng dụng này không những giúp tăng tốc mối quan hệ nam nữ với quý khách mà còn tạo nên một xã hội trung thành với hàng triệu người tiêu dùng đăng lấy về ngày. Nike đã thành công trong việc tạo thành một thương hiệu khỏe khoắn không chỉ qua sản phẩm mà còn qua trải nghiệm cùng giá trị mà người ta mang lại cho những người dùng.

Case study: Lego

Chiến lược: Lego sẽ tận dụng website và các kênh mạng thôn hội của chính mình để tạo thành một nhân loại nội dung nhiều chủng loại và sáng tạo, bao hàm hướng dẫn xây dựng, trò chơi, và video. Đặc biệt, “Lego Ideas” là 1 nền tảng xã hội nơi người ngưỡng mộ có thể share thiết kế của bản thân mình và bình chọn cho phát minh mà người ta muốn thấy trở thành thành phầm thực tế.

Kết quả: “Lego Ideas” không chỉ giúp bức tốc sự hệ trọng và sự kết nối với cộng đồng người ái mộ mà còn là một trong những cách sáng ý để tích lũy ý tưởng sản phẩm từ chính fan tiêu dùng. Chiến lược này đã hỗ trợ Lego bảo trì sự sáng chế và mớ lạ và độc đáo trong thành phầm của mình, đồng thời xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với yêu đương hiệu.

Trên trên đây là toàn cục thông tin chi tiết về phương tiện media sở hữu Owned media. Anh/ chị hãy nhớ là theo dõi bachgiamedia.com.vn bachgiamedia.com.vn để liên tục cập nhập thêm thông tin, tài liệu lĩnh vực kinh doanh – sales. 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *